Friday, March 16, 2012

cum m-as imbraca daca as fi un iaurt?

datorita CROS, am fost la un workshop pe design de ambalaj. n-au ajuns cele 5 ore de prezentari, studii de caz si lucru. stiu, este doar un ambalaj, insa se ridica o gramada de intrebari cand ajungi sa analizez unul sau sa creezi altul sau chiar unul nou!

ambalajul unui produs arata asa de simplu si totusi in spate sunt atatea idei si semnificatii. trebuie sa te gandesti ce culori sa alegi, ce font sa pui, ce imagine sa adaugi [daca vrei, daca se poate, daca nu este prea mic ambalajul], incadrarea informatiilor. totul ca sa arati ce/cine este produsul, ce face si la ce este bun. dar mai ales sa atragi cumparatorul/consumatorul sa dea banii pe el.

apoi am lucrat pe echipe. cam dificil sa alegi ceva din toate acele idei care ne-au trecut prin cap. mai ales doar in 30 de minute! asta cu tot cu idei, research, decizii si executie. desi am primit spre 'ambalare' un iaurt, acest produs nu-i miraculos. desi acest iaurt era bio, in Ro cota de piata este foarte mica pentru astfel de produse. deci trebuia sa atingem partea 'verde' a omului, aia mica 'care este' :) dar la final tot recipientul a fost minunea: borcanel de sticla!
oricum m-am lamurit cu partea de ambalaj. e chiar interesanta. cred ca mi-ar placea sa incerc aceasta latura a imaginii unui brand. voua cum va suna? :)

sursa poza 1 si 2.

'consumer is the boss' - despre marketing

azi am fost la un training P&G despre marketing. structura a stat in felul urmator: cum arata marketingul in P&G, cum se construieste un brand si partea practica de case study.

apropo, stiati ca ei au inventat termenul de 'brand management'? si ca au fost primii care au difuzat reclame in cadrul soap operas? si da, reclama la sapun [soap] :)

revenind la ce ne-au invatat Cristina si Catalina despre marketing, exista 5 etape in managementul acestui business: crearea unei viziuni, creionarea unor strategii, in paralel cu responsabilitatea pentru sanatatea business-ului si a profitabilitatii, procesul [planificare, update-uri, lansari de produse si initiative] si abia apoi vine munca de 'execution with excellence'.

pe partea de construire a unui brand, incepem cu 'assessing the landscape', care se refera la tot ce tine de produs din trecut pana-n prezent si cum am dori sa ajunga in viitor. totul de la nevoile consumatorului si trenduri pana la solutii. tot, tot, tot despre brand - dig in!

urmeaza acel 'who', adica target, pe care trebuie sa-l stim al naibii de bine. cu siguranta mult mai bine decat in acest filmulet. apoi vine 'what', care este imaginea brandului. ei o numesc 'equity' si ar trebui sa aibe 2 mari beneficii: point of party [must have-ul in acea categorie de produse] si point of difference [clar o diferenta fata de competitie]. dar mai conteaza si sa aibe o personalitate acel brand si sa raspunda si la intrebarea 'de ce'. gen, daca nu el, atunci cine ;)

la final, ajungem si la 'how' care este la fel de important ca si celelalte elemente, insa degeaba le ai pe celelalte daca nici nu arati ce ai in ograda. astfel, canalele de comunicare ies in ajutorul brandului si il ajuta sa-si arate fata in mod public. dar sa nu faceti ca omuletii de aici.

desigur, punctul culminant a fost atins de partea practica printr-un case study pe Pampers. am avut de gandit o campanie pentru a promova faptul ca la fiecare pachet de Pampers cumparat, un copil primeste un vaccin. asta in colaborare cu Unicef. evident ca noi am inceput sa ne gandim si la idei creative de spot-uri, dar cel mai important lucru pe care trebuie un ABM/BM sa-l faca este sa aleaga canalele de promovare :)

astfel am aflat si ca ei lucreaza cu LeoBurnett si Saatchi&Saatchi. asa, de curiozitate.

multumim Cristina Turutoaia, BM Tide & Bonux, si Catalina Ionescu, ABM Bonux, pentru prezentari, explicatii, filmulete si case study!

ABM = assistant brand manager
BM = brand manager

Wednesday, March 14, 2012

super-oferte de primavara

in sfarsit a venit si primavara! deci ii putem ura bun-venit si sa renuntam la pulovere si bocanci. daca tot incepem sa iesim mai des pe afara, odata cu ea vin si ofertele si super-ofertele.

1. ghiocei - 1 leu buchetul mic si 10 lei buchetul mare + un buchet mic bonus! insa miros super tare! chiar se simte primavara :) deci nu ratati ghiceii! [ofera era la romana, cum te duci spre piata amzei, in fata postei]


2. evenimente - s-au inmultit ca ciupercile si multe au rasarit ca ghioceii de sub zapada. si au venit si cu anumite gratuitati mai mult sau mai putin considerabile.

YnterACT - traininguri pe comunicare [moca]
Leaders School - scoala de leadership [burse]
PR Forum - comunicare corporativa si relatii publice [discount de grup]

3. zboruri cu avionul - Tarom :)

profitati de ele! eu deja am inceput ;)

Monday, March 12, 2012

ciocolata ca-n rai

va datoram acest post. v-am spus ca va povestesc cum a fost la impachetare cu ciocolata. am incercat sa gasesc un cuvant sa descriu experienta, insa n-am putut.


sa va spun mai intai cum am ajuns acolo. stiti concursurile alea pe facebook? da, am avut noroc. pentru ca a fost selectia random. insa nici concurenta n-a fost mare. oricum va recomand sa le incercati, sunt chiar distractive uneori. eu, de exemplu, uitasem ca m-am inscris, dar bine ca mi-au dat mesaj!

apoi mi-am facut rezervare, iar cand i-am cautat pe harta, pam pam - dorobanti. am incercat sa ma imbrac si eu cat mai normal pentru 'zona', desi pentru impachetare nici nu-i nevoie de haine. pe bune, mi-au dat lenjerie de unica folosinta. deci mi-am facut griji degeaba despre costumul de baie.

insa o camera cu baie a fost doar a mea pentru mai mult de o ora. vestea proasta este ca nu stai atata cu ciocolata pe tine. insa vestea buna este ca primesti si masaj :)

step 1: masaj cu gommage [exfoliere]
step 2: masaj cu o crema hidratanta
step 3: masaj cu ulei
step 4 abia: impachetare cu ciocolata :)

mai multe detalii despre aceasta impachetare cu ciocolata: m-am simtit ca o prajitura pe care se aplica un topping. se ia una bucata castron cu ciocolata amestecata cu minerale, fier etc [deci necomestibila, din pacate] + una bucata pensula = prajitura umana. apoi, relaxare pe muzica 'lost in paradise'. intr-adevar m-am simtit super relaxata!

va recomand! trebuie musai sa incercati. se simte super catifelata pielea dupa :)

Sursa poza 1 si 2.

nevoia de schimbare

sunt momente in viata cand simti nevoia de schimbare. uneori nu ne dam seama, dar avem o stare 'ciudata' si initial nu ne dam seama. important este sa ne dam seama cat mai repede si sa schimbam ce trebuie.

daca ti-e teama de o schimbare mai mare, poti incepe treptat, cu schimbari mai mici. eu am inceput sa ma tund si sa ma fac roscata. insa imi este clar ca am nevoie de un job, de bani, de atentie, de apreciere, de socializare. poate suna superficial si materialist. but lets face it, love doesn't feed you. si ca sa fim sinceri, ''there is no such thing as too much chocolate'' :)

voi de ce aveti nevoie? sau macar simtiti nevoia?